Что даёт SEO-аудит сайта
SEO-аудит отвечает на практический вопрос: почему нужные страницы получают мало показов, переходов или заявок и что с этим делать в первую очередь. Он собирает в одну картину технику сайта, поисковый спрос, содержание страниц и путь пользователя до обращения. В результате у команды появляется рабочий план, а не длинная таблица с разрозненными замечаниями.
На странице SEO-продвижения Razgon опубликован стартовый формат «Аудит и план» от 20 000 ₽ за разовую работу. В него входят техническая проверка, приоритеты доработок и план продвижения. Точный объём зависит от количества страниц, услуг, регионов, системы управления сайтом и доступности аналитики.
Что проверяют в технической части
Техническая часть нужна, чтобы поисковый робот мог получить страницу, понять её содержание и добавить в поиск. Проверка начинается с простых вещей: отдаёт ли URL ответ 200, нет ли цепочек редиректов, закрывающих правил в robots.txt, ошибочных canonical, дублей и страниц без внутренней ссылки. Затем смотрят sitemap, скорость и стабильность загрузки, корректность мобильной версии, заголовки, метаописания, микроразметку и ошибки JavaScript, которые способны повлиять на отображение контента.
Сами по себе десятки предупреждений редко требуют одинакового внимания. Страница услуги, которую робот не может обойти, важнее декоративного замечания в блоге. Поэтому каждую проблему стоит связывать с конкретным URL, поисковым интентом и риском для бизнеса.
Индексация и структура: что уже есть в поиске
Следующий слой — страницы в поиске. В Яндекс Вебмастере смотрят ошибки, статус обхода, добавленные и исключённые URL, показы и клики. Дальше сопоставляют эти данные со структурой сайта: есть ли отдельные страницы для ключевых услуг, понятны ли связи между услугами, кейсами и материалами блога, получает ли важная посадочная страница внутренний вес.
Полезно разделить страницы на три группы. Первая уже отвечает на коммерческий вопрос клиента: её обычно дорабатывают и усиливают. Вторая собирает информационный спрос: ей нужна связь с релевантной услугой или кейсом. Третья повторяет другую страницу или не даёт самостоятельной ценности: её лучше объединить, изменить назначение либо закрыть от индексации после отдельной проверки. Такой разбор снижает риск каннибализации запросов.
Как в аудит попадает семантика
Поисковые запросы нужны, чтобы понять формулировки и намерение посетителя. Для услуги собирают коммерческие варианты: «заказать», «цена», «под ключ», название бизнеса или города. Для блога — вопросы, сравнения и инструкции, которые появляются до выбора подрядчика. Wordstat помогает оценить спрос, Вебмастер показывает реальные показы по сайту, а результаты поиска дают контекст: кто сейчас закрывает задачу пользователя и какие форматы страниц ранжируются.
Смысл аудита состоит в группировке этих запросов, а не в коллекции тысяч фраз. Одна услуга, у которой общий процесс, цена и следующий шаг, обычно должна вести на одну сильную посадочную. Отдельная страница нужна, когда у кластера есть самостоятельный спрос, свой сценарий услуги и содержательный ответ.
Проверка страниц глазами клиента
Посетитель редко приходит за «оптимизированным контентом». Он ищет решение своей задачи. На странице нужно быстро понять, подходит ли компания: что она делает, для кого, от чего зависит стоимость, какие есть доказательства, как выглядит первый шаг и когда ждать ответ. Аудит проверяет эти элементы на десктопе и телефоне, потому что именно там часто возникает разрыв между кликом из поиска и реальным обращением.
Важны и детали: заметная кнопка связи, кликабельный телефон, короткая форма, понятное сообщение после отправки, работающие ссылки, реальные фотографии или кейсы, честные ограничения. Если для расчёта нужны исходные данные, лучше прямо подсказать, что прислать. Так обращение становится содержательнее, а менеджер экономит время на повторных вопросах.
Аналитика: как связать SEO с обращениями
До внесения правок фиксируют точку А: поисковые показы и клики, посещаемость важных страниц, глубину просмотра, отказы, клики по контактам, формы и качество обращений. В Яндекс Метрике проверяют, какие страницы становятся входными, как ведут себя посетители и доходят ли события до целей. Для Razgon квалифицированным считается лид, где человек описал задачу или прислал ТЗ и перешёл к предметному обсуждению.
После внедрения нельзя оценивать всё только по позиции одного запроса. Через 30 дней проверяют обход и доступность изменений, через 60 дней — показы и клики, через 90 дней сравнивают трафик, контактные действия и качество лидов с точкой А. Срок зависит от конкуренции, состояния сайта и скорости обработки изменений поисковой системой.
Как выглядит хороший итоговый отчёт
У каждой рекомендации должны быть четыре части: где именно находится проблема, почему она важна, какое действие предлагается и как проверить результат. Полезно добавить приоритет и зависимость от других задач. Например, сначала исправить индексирование страницы услуги, затем уточнить её заголовок и содержание, после этого вести на неё ссылки из кейса и статьи. Такой порядок помогает команде планировать время и бюджет.
- Критичные задачи. Препятствия для обхода, индексации, доступности и основных контактных сценариев.
- Задачи роста. Страницы услуг, запросы, структура, содержание, внутренние ссылки и доказательства.
- Измерение. Цели, события, единый журнал обращений и даты повторной проверки.
- Отложенные улучшения. Идеи, у которых пока нет спроса, контента или ресурса на поддержку.
Вопросы к подрядчику перед заказом аудита
Спросите, какие источники данных будут использоваться, какие URL войдут в проверку, как определяются приоритеты, что получится на выходе и кто сможет внедрить рекомендации. Отдельно договоритесь о том, входят ли в смету разработка, тексты, дизайн, получение доступов и повторная проверка. Так проще сравнивать предложения и понимать, какой результат действительно покупается.
Для первого разговора подготовьте ссылку на сайт, список услуг, регионы работы, текущие источники обращений и доступы к Метрике и Вебмастеру, если они есть. Разобраться с исходной картиной можно и без полного ТЗ. Если нужен план развития после аудита, посмотрите также статью о стоимости SEO-продвижения.