Начните с того, как агентство продаёт услуги
Клиент открывает несколько агентств подряд. Его интересует конкретная задача: запустить рекламу для новой точки, настроить поток заявок, собрать сайт под услугу или разобраться, почему текущие кампании расходуют бюджет. На главном экране назовите направления, тип клиентов и ближайший шаг. Формулировка «комплексный маркетинг под ключ» мало помогает человеку с готовым брифом.
Выпишите пять последних содержательных обращений и вопросы, которые звучали на первом созвоне. Из них получится рабочий список блоков. Если клиенты спрашивают о минимальном бюджете, сроке подготовки и том, кто предоставляет материалы, дайте ответы на сайте. Там, где стоимость зависит от вводных, покажите состав работ и способ расчёта.
Какие страницы нужны сайту рекламного агентства
- Главная. Специализация, два-три направления, кому они подходят, ссылки на доказательства и явный способ связаться.
- Страницы услуг. Для каждой важной услуги — задача клиента, объём работ, входные данные, этапы, границы ответственности и следующий шаг. Запросы «настроить рекламу» и «разработать сайт» ведут к разным решениям.
- Кейсы. Исходная задача, принятые решения, что фактически сделано, что можно проверить. Цифры результата публикуйте лишь там, где есть подтверждение и согласие клиента.
- О команде и процессе. Кто ведёт проект, как проходят согласования, кому принадлежат рекламные кабинеты, сайт и доступы после запуска.
- Контакты. Форма с полем для задачи, удобный канал связи и понятное ожидание по первому ответу. Укажите реальные часы работы, если обещаете срок реакции.
Один экран со списком всех услуг может быть достаточен на старте маленькой команды. Когда разные направления имеют собственные вопросы, примеры и поисковые запросы, дайте им отдельные страницы. Для широкой структуры заранее продумайте, кто будет поддерживать материалы в актуальном состоянии.
Как показать кейсы без приукрашивания
Сильный кейс объясняет решение. Например, агентству по продвижению на Авито понадобился сайт, где статьи и проекты имеют собственные страницы, а обращение попадает сразу в несколько рабочих каналов. В проекте «Трафик Маркет» Razgon сделал отдельные серверные страницы для материалов, предусмотрел передачу заявок в почту, Telegram и журнал админки, а также возможность править контент. Опубликованный кейс показывает состав реализации и отзыв клиента. Подтверждённого количества лидов или прироста выручки в нём нет.
Вашему агентству тоже полезно разделять сделанное и измеренное. Если проект ещё молодой, покажите структуру кампании, путь обращения, скриншоты с разрешения заказчика и договорённости о следующем этапе. Если есть результат, укажите период, базу сравнения и метод подсчёта. Клиенту легче оценить работу, когда видно, где заканчивается факт и начинается гипотеза.
Форма, после которой есть о чём говорить
Поле «Имя и телефон» даёт мало контекста. Для первого обращения спросите, какую задачу человек хочет решить, ссылку на сайт или площадку, город работы и удобный контакт. Бюджет оставьте необязательным, если без него можно начать разговор. После отправки покажите подтверждение и проверьте, дошла ли заявка ответственному. Тестируйте весь маршрут на телефоне.
Мы считаем квалифицированным лидом человека, который описал задачу или прислал ТЗ и перешёл к обсуждению. Клик по кнопке, открытие формы и даже отправка контакта без предметного диалога — отдельные ранние сигналы. Такой учёт помогает заметить, какие страницы приводят покупателей услуги, а какие собирают случайные касания.
Как распределить поиск и контент
Запрос «сайт для рекламного агентства» узкий. Страница услуги по разработке сайта отвечает человеку, который уже выбирает подрядчика. Эта статья помогает владельцу агентства подготовить структуру и критерии; дальше ему проще обсуждать проект. Для собственного сайта агентства действует похожий принцип: коммерческая страница отвечает по конкретной услуге, статья разбирает вопрос до заказа, кейс подтверждает опыт.
Не создавайте десятки почти одинаковых страниц под перестановки слов. Начните с направлений, для которых есть собственное предложение и примеры. Проверяйте, какие формулировки приводят показы и предметные обращения. При необходимости обновляйте существующую страницу и связывайте её с подходящими материалами. Внутренние ссылки должны помогать посетителю продолжить маршрут.
Проверка перед запуском
- Покажите страницу человеку вне команды: сможет ли он за минуту назвать специализацию и следующий шаг?
- Откройте услуги и кейсы на телефоне, проверьте фотографии, читаемость, формы и получение тестового сообщения.
- Проверьте заголовки, адреса страниц, основной адрес, ссылки между услугами и кейсами, карту сайта.
- Согласуйте, кто обновляет цены, проекты и состав команды после публикации.
Наличие страниц в поиске само по себе не обещает заявок. После запуска сопоставляйте поисковые показы, переходы, описанные задачи и разговоры с потенциальными клиентами. Когда данных мало, сначала проверяйте понятность предложения и исправность формы, затем меняйте структуру.
Что прислать для оценки сайта
Отправьте описание задачи Razgon: три приоритетные услуги, ссылки на текущие материалы, два проверяемых кейса или примера работ, путь заявки и дату, к которой сайт нужен. Если сайта пока нет, приложите презентацию или страницу агентства в соцсети. Мы предложим состав первого запуска и вопросы для сметы. Форматы работы и стартовые ориентиры есть на странице разработки сайтов; стоимость вашего проекта обсудим после вводных.